THE INFLUENCE OF PROMOTION INTENSITY, BRAND IMAGE AND PRODUCT AVAILABILITY ON PURCHASE DECISIONS FOR KINGCOM ELECTRIC SHOPEE MARKETPLACE SALES
Published:
2026-11-04Downloads
Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of Promotion Intensity, Brand Image, and Product Availability on Purchase Decisions at Kingcom Elektrik Store. This study uses a quantitative approach, with data collected through questionnaires distributed to 120 respondents who made purchases at Kingcom Elektrik Store. The data were analyzed using multiple linear regression analysis, partial test (t-test), simultaneous test (F-test), and coefficient of determination. The results show that partially, Promotion Intensity has a positive and significant effect on Purchase Decisions at Kingcom Elektrik Store. Brand Image also has a positive and significant effect on Purchase Decisions, while Product Availability has a positive and significant effect on Purchase Decisions. Simultaneously, Promotion Intensity, Brand Image, and Product Availability have a positive and significant effect on Purchase Decisions at Kingcom Elektrik Store. These findings indicate that increasing promotional intensity, strengthening brand image, and ensuring product availability are important factors in increasing consumers' purchase decisions at Kingcom Elektrik Store.
Keywords:
Promotion Intensity Brand Image Product Availability Purchase DecisionReferences
Abdillah. (2022). Manajemen Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Baper Pekanbaru. Journal of CommunicationManagement and Organization, 1.
Amalia, K., & Nurlinda, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Produk Serum Somethinc. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(11), 2383–2398.
Amrullah, A., & Yulihardi, Y. (2020). Pengaruh Iklan Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Axis Pada Mahasiswa Fkip Universitas Bung Hatta Padang. Eko dan Bisnis: Riau Economic and Business Review, 11(2), 118-126.
Anggraini, R., & Yana, M. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Tempat, dan Kualitas Makanan Khas Melayu Terhadap Kepuasan Pelanggan Wisata Kuliner di Kota Batam. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 1081–1094
Anita, S. Y., Amiruddin, E. E., EDT, R. W., Wiratmo, L. B., Mustafa, F., Khairo, F., ... & Abdillah, F. (2023). Perilaku Konsumen. Bekasi : CV. Intelektual Manifes Media
Atmaja, H. S., & Achsa, A. (2022). Analisis Harga, Kepercayaan, Keamanan, Dan Persepsi Resiko Dalam Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop. Jurnal Mirai Management, 7(1), 400-409.
Balaji, S., Guleria, N., & Ramasubramanian, C. (2025). Effects of Consumers Perceived Value on Purchase Intentions in Personal Care Products. International Journal of Scientific Research in Science and Technology, 12(5), 42–48. https://doi.org/10.32628/ijsrst2513112
Daga, Rosnaini. 2017. Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Sulawesi Selatan : Global Research and Consulting Insitute
Fadhilah, R., Woelandari, D. S., Puspitorini, F., Dharmanto, A., & Handayani, M. (2025). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Kahf di Kota Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(3), 211–222
Fahrurozi, G., Fahlevi, M. I., & Septiadi, M. A. (2024). Dinamika Persaingan Bisnis di Era Digital yang Berpengaruh terhadap Pedagang Offline. https://doi.org/10.19184/jsb.v12i1.44980
Gupta, S., Rao, S. B., & Pandey, M. (2024). Understanding Purchase Decisions Through Predictive Analytics and Consumer Behavior Models. 1–6. https://doi.org/10.1109/icccnt61001.2024.10725198
Gusti, I., Purnami, A. T., Imbayani, G. A., Made, I., & Prayoga, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Kosumen Pada Warung Demung Di Sibangkaja. Jurnal EMAS, 4(6), 2023.
Harjadi, D., dan I. Arraniri. 2021. Experiental Marketing dan Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Penerbit Insania : Cirebon. Hal 35.
Hasanah, U., Chotib, M., & Qoriani, H. F. (2023). Pengaruh Harga, Persediaan Barang dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai variabel Intervening. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i10.730
Kasanti, N., Wijaya, A., dan Suandry. 2019. "Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Safety Merek Proguard pada PT AIM Safety Indonesia". Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship, Volume 04, Nomor 1 (hlm. 43–51).
Khayam, U., & Zaeni, A. (2022). Review of Smart Street Lighting Research in Indonesia. 1, 1–4. https://doi.org/10.1109/ICPERE56870.2022.10037440
Kusumadewi, N., & Sopiyan, P. (2023). Pengaruh Iklan Media Sosial, Word Of Mouth, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 143–153.
Latief, A. R. I., Wahyono, D., & Djatola, H. R. (2026). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bawang Goreng Mbok Sri Kota Palu. Jurnal Kolaboratif Sains, 9(3), 2892–2908
Mesra, M., Ibrahim, A. S., & Sumarsono, S. (n.d.). Decorative Lamps with North Sumatra Ornaments. https://doi.org/10.4108/eai.24-10-2023.2342075
Mirella, N. N. R., Nurlela, R., Erviana, H., & Farrel, M. H. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi: Kepuasan Pelanggan Dan Minat Pembelian: Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga (Literatur Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 350-363.
Musleha, P., Suharsono, J., & Widyanto, M. T. (2026). Pengaruh digital marketing, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Rumah Susu KUD Argopuro Krucil. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5(3), 2705–2715
Nasution, T. A., & Adam, A. A. (2025). Analisis brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Delivery Medan Marelan. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(3), 5617–5627
Parhusip, (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Daya Tarik Promosi, Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Bintang Realty Multiland. Vol. 1 No. 1 Februari: Manajemen Kreatif Jurnal
Prabowo, A., & Risal, T. (2023). Peran Enterpreneurial Orientation Dan Social Media Marketing Terhadap Peningkatan Strategi Bersaing (Umkm) Coffe Shop Pada Era Modern Customer Di Kota Medan. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 9(1).
Prabowo, A., & Tanjung, S. (2025). Analisis Social Media Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Sikologi Coffee: Analysis of Social Media Marketing and Customer Relationship Marketing on Consumer Satisfaction at Sikologi Coffee. Economic and Education Journal (Ecoducation), 7(3), 975-989.
Prabowo, A., Adam, A. A., Subhan, Z. N., Tanjung, Y., Parhusip, A. A., & Deviana, A. Irwansyah. (2025). Sustainable Business Practices in Coffee Shops: The Role of Marketing Innovation, Digital Marketing, and Branding Innovation Through Market Development. International Journal of Accounting and Economics Studies, 12 (6), 43, 50.
Prabowo, A., Tanjung, Y., Enzelia, E. L., Bangun, R., Simarmata, H. M. P., & Wahyuni, E. S. (2025). Eksplorasi Promosi Berbasis Social Media Marketing Dan Brand Image: Identifikasi Impulsive Buying Behaviour Melalui Customer Engagement Pada Konsumen Brand Fashion ZARA Di Kota Medan. Jurnal Dunia Pendidikan, 6(3), 727-747.
Prabowo, A., Tanjung, Y., Enzelia, E. L., Bangun, R., Simarmata, H. M. P., & Wahyuni, E. S. (2025). Eksplorasi Promosi Berbasis Social Media Marketing Dan Brand Image: Identifikasi Impulsive Buying Behaviour Melalui Customer Engagement Pada Konsumen Brand Fashion ZARA Di Kota Medan. Jurnal Dunia Pendidikan, 6(3), 727-747.
Prabowo, A., Wahyuni, E. S., Tanjung, Y., Wijaya, M. R., & Adam, A. A. (2025). Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Era Digital: Menguasai Tren dan Teknologi Sebagai Konsep Baru Meningkatkan Penjualan). Serasi Media Teknologi.
Ramadhani, F., dan Adam, A. A. 2025. Analisis Brand Image, Intensity Of Promotion dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Cat Mowilex Pada Toko Hartono Jaya. RIGGS: Jurnal Kecerdasan Buatan dan Bisnis Digital. Vol.4. No.3
Riska, A., dan Prabowo, A. 2025. Analisis Social Media Marketing, Servicescape, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Romansa Kopi. RIGGS: Jurnal Kecerdasan Buatan dan Bisnis Digital. Vol.4. No.3
Rosydi, H. A., Rosariawari, F., Rungkut, J., No, M., Anyar, Gn., Gn, Kec., & Anyar. (2023). Analisis Pemanfaatan Lampu LED di Industri Pupuk Terhadap Konsumsi Energi dan Efisiensi Biaya Listrik. Harmoni. https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v1i4.1726
Ruslan, D., Tambunan, K. E., & Teviana, T. (2022). Poverty Analysis of Medan City. https://doi.org/10.4108/eai.11-10-2022.2325423
Shaikh, M. (2024). The impact of brand image on consumer behaviour. International Journal For Multidisciplinary Research, 6(6). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2024.v06i06.33298
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syamsudin, A. (2022). Pengaruh Kualitas Website Dan Lingkungan Terhadap Impulsive Buying Melalui Perilaku Hedonik Konsumen Tokopedia. Jurnal Manajemen Sains dan Organisasi, 3(2), 156-164.
Tanjung, Y. T. Gandhioda, (2024). Pengaruh Celebrity Endorsement, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Management, Accounting Islamic Banking and Islamic Economic Journal Vol. 2 No. 1 Halaman 16-27 Tahun 2024
Widjanarko, W., Saputra, F., & Hadita. (2023). Analisis Keputusan Pembelian dan Loyalitas Pelanggan terhadap Voucher Gratis Ongkos Kirim E-Commerce Shopee Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(5), 678–685.
License
Copyright (c) 2026 Tiara Novita Sari, Aisyah Azhar Adam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
