ANALYSIS OF PURCHASING DECISIONS FOR ADIDAS SPORTSWEAR BASED ON CELEBRITY ENDORSERS AND BRAND IMAGE
Main Article Content
Alfifto
Siti Alhamra Salqaura
Wan Rizca Amelia
Haryaji Catur Putera Hasman
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of Celebrity Endorser and Brand Image on the Purchasing Decision Adidas Sportswear at Students of the Faculty of Economics and Business, University of Sumatera Utara and also to find out and analyze the most dominant factors affecting purchasing decision. This research was conducted at the Students of the Faculty of Economics and Business, University of Sumatera Utara. The population in this study were students of the Faculty of Economics and Business, University of Sumatera Utara. The sampling technique in this study was accidental sampling. The sample in this study is 81 students. The analytical method used is descriptive analysis method and multiple linear regression analysis method. This type of research is associative research and the data used are primary data and secondary data obtained through the study of documentation and a list of questions whose measurements use a Likert scale. Data is processed statistically using the SPSS, namely the t test model, f test and determinant coefficient (R2). The results of this study indicate that simultaneously Celebrity Endorser and Brand Image have a significant effect on Purchasing Decisions. Partially, the Celebrity Endorser and Brand Image have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Celebrity endorsers have the most dominant influence in influencing purchasing decisions.
Aaker, D. (1997). Managing Brand Equity. New York: Free Press.
Adidas. (2018, Agustus 20). Retrieved from adidas-group: www.adidas-group.com
Aldin, I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Kredibilitas Endorser, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Specs (Studi Kasus Terhadap Anggota Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) di Universitas se-Tangerang Selatan). [Skripsi]. Jakarta (ID): Universitas Tangerang Selatan.
Asshiddieqi, F. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Produk Crooz di Distro Ultraa Store Semarang). [Skripsi]. Diponegoro (ID): Universitas Diponegoro.
Durianto, D., & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. SUN.
Febriyanti, R. S., & Wahyuati, A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada Produk 3Second Clothing Store Bandung). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(5), 1-19.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harini. (2008). Pengantar Makroekonomi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Iskandar. (2008). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Jakarta: Erlangga.
Kartajaya, H. (2017). Citizen 4.0 Menjejakkan Prinsip-Prinsip Pemasaran Humanis di Era Digital. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2010). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (12 ed., Vol. 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (14 ed., Vol. 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (12 ed., Vol. 2). Jakarta: Erlangga.
Kumalasari, A. R. (2016). Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Basket Merek Nike pada Mahasiswa Anggota UKM Bola Basket se-DIY (Studi Kasus Pada Mahasiswa Anggota UKM Bola Basket se-DIY). [Skripsi]. Yogyakarta (ID): Universitas Negeri Yogyakarta.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Mawarni, Z. F. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Meteor Kampung Distro Kediri. [Skripsi]. Kediri (ID): Universitas Nusantara PGRI Kediri.
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Fashion Collection Jakarta). Jurnal Manajemen, 6(3), 1-20.
Shimp, T. A. (2010). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Situmorang, S. H., & Lufti, M. (2014). Analisis Data. Medan: USU Press.
Sugiyono. (2010). Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia.
Supramono, & Haryanto, J. O. (2012). Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Swastha, B., & Handoko. (2010). Manajemen Pemasaran Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Bisnis. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2009). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2014). Strategi Pemasaran (Keempat ed.). Yogyakarta: Andi.
Topbrand-award. (2018, September). Retrieved from Topbrand-award: http://www.topbrand-award.com
Yanuar, S. D. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Desain Produk Terhadap Citra Merek dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Merek Blood Industries Bandung (Surve pada konsumen BLOODS INDUSTRIES Bandung). [Skripsi]. Bandung (ID): Universitas Pasundan.
Yazia, V. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus Blackberry Center Veteran Padang). Journal of Economic and Economic Education, 3(3), 165-173.
