THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA PLATFORMS, MARKETING TECHNIQUES AND E-COMMERCE ON CUSTOMER BUYING INTEREST IN COFFEE SHOPS PICKING IN BINJAI
Main Article Content
Nathaly Orient
Novellyn Wigo
M. Fadhlan Mirza
Deni Faisal Mirza
This study aims to determine the extent to which social media platforms, marketing techniques, and e-commerce influence customer purchasing interest at the Kopi Petik coffee shop in Binjai, both individually and simultaneously. This study uses a quantitative approach, with data analysis using multiple linear regression. According to the analysis results, each variable partially influences customer purchasing interest. In addition, simultaneously, the three variables also show a significant influence. The coefficient of determination (R²) value is 0.727 or 72.7% of the variation in consumer purchasing interest can be explained by social media platforms, marketing techniques, and e-commerce, while the remaining 27.3% is caused by other factors not examined.
Aditi, B., Pratiwi, H., Suaidi, I., & Mirza, D. F. (2024). Kewirausahaan Dalam Transformasi Green Economic.
Anggraini, D., Prasetyo, A., & Handayani, N. (2022). Pengaruh Kemudahan dan Keamanan ECommerce terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(2), 115– 123. https://doi.org/10.1234/jebd.v5i2.2022
Aprilia, G., Herdinata, C., &Padmawidjaja, L. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk grabybites. PERFORMA, 5(6), 449-457.
Dewantara, M. R., Putra, H. A., & Noer, F. M. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap purchaseintention produk kendaraan listrik: Pendekatan TheoryofPlannedBehavior. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 6(2), 101–110.
Fadilah, S., & Kurniawan, T. (2022). Efektivitas Teknik Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen di Era Pandemi. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 8(1), 45–54.
Fasilah, F., & Wasito, S. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Layanan Indihome (Survei Pada Pelanggan Layanan Indihome Di Sto Telkom Majalaya, Kab. Bandung, Jawa Barat) (Doctoraldissertation, Universitas Pasundan Bandung).
Gunung Jati, M. H., Sari, P. D., & Kurniawan, T. A. (2024). Analisis socialcommerce dan influencer terhadap minat beli pengguna TikTok Shop di Cirebon. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 9(1), 55–64.
Henry Casandra, G. PENGARUH WORK LIFE BALANCE DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA GURU SMA DI KOTA SEMARANG PADA SAAT PANDEMI COVID-19. INTUISI JURNAL PSIKOLOGI ILMIAH.
Mirza, D. F., Rosa, L., & Pantun, H. L. S. & VLTW (2020). The InfluenceofMotivation, Communicationand The WorkEnvironmentonEmployee Performance at PT Samudera Raya Berjaya. JournalofResearch in Business, Economics, andEducation, 2(5), 1.
Putri, A. N., & Yulianto, B. (2023). Pengaruh Fitur E-Commerce terhadap Minat Beli Konsumen Milenial di Indonesia. Jurnal Riset Pemasaran Digital, 6(3), 210–219.
Putri, A., & Santoso, B. (2024). Pengaruh optimalisasi media sosial, strategi pemasaran, dan kemudahan akses e-commerce terhadap intensi pembelian di era digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 45–53.
Ramadhani, I., & Wibowo, H. (2021). Pemanfaatan Media Sosial dalam Meningkatkan Daya Tarik Produk UMKM di Masa Pandemi. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(2), 134–141.
Randina, P., Mirza, D. F., Putra, J. D. S., &Rulensa, V. K. (2019). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PT. FASTFOOD INDONESIA CABANG SIMPANG MATARAM MEDAN. JURNAL ILMIAH SOCIO SECRETUM, 9(1), 76-93.
Steven, S., Mirza, D. F., Silaban, N. J. G., & Sihombing, N. (2021). Pengaruh kepemimpinan penghargaan dan kompensasi terhadap kinerja karyawan. AKUNTABEL: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 18(3), 543-550.
Susanti, M., & Nugroho, E. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan E-Commerce terhadap Minat Pembelian Ulang. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 10(1), 88–96.
Wijaya, R., & Sutanto, A. (2022). Media Sosial sebagai Strategi Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen, 7(4), 56–63.
